Ergebnisse zeigen, dass dringend in lokale und ethnische Medien investiert werden muss 

SAN FRANCISCO – Heute haben die Stadt und der Bezirk San Francisco ihren Plan bekannt gegeben, ihre Beziehungen zu lokalen Verlagen und ethnischen Medien zu stärken und in diese zu investieren. Der Plan, der in einem Bericht im Auftrag des San Francisco Supervisor Matt Dorsey, betont die Bedeutung gemeindespezifischer Medien für die Übermittlung wichtiger Informationen an die vielfältigen Gemeinden der Stadt. 

Der Bericht konzentriert sich darauf, wie viel die Stadt für ihre Werbekampagnen ausgibt und wohin diese Ausgaben fließen. Außerdem bietet er Empfehlungen, wie sie ihre Reichweite in verschiedenen Sprachgruppen und demografischen Schichten durch Werbung in gemeindespezifischen Medien verbessern kann.

Der Bericht stellte insbesondere fest, dass die Werbung der Stadt viele Gemeinden nicht erreicht, weil die meisten ethnischen und lokalen Medien in San Francisco übersehen werden. Von den 92 identifizierten lokalen und ethnischen Medien wirbt die Stadt nur in sieben.

„Demokratie kann ohne starken, unabhängigen Journalismus nicht existieren, und Journalismus kann ohne florierende, gemeinde- und nachbarschaftsbezogene Nachrichtenagenturen weder stark noch unabhängig sein“, sagte Betreuer Matt Dorsey. „Wenn San Francisco seine Verpflichtung zur Unterstützung unserer vielfältigen Gemeinden ernst nehmen will, muss die Unterstützung des gemeindebezogenen Journalismus ein dauerhafter Bestandteil davon sein. Der heutige Bericht des Budget and Legislative Analyst ist ein wichtiger erster Schritt, der dazu beitragen wird, notwendige Änderungen und Verbesserungen zu ermitteln, die unsere Stadt vornehmen kann, um sicherzustellen, dass ihre Werbedollar nicht nur ihr Zielpublikum erreichen, sondern auch die Vielzahl unterschiedlicher Perspektiven und Stimmen, die eine lebendige vierte Gewalt benötigt, gerechter unterstützen. Ich bin der BLA für ihre hervorragende Arbeit an diesem Bericht und dem Team von California Common Cause für ihre Partnerschaft bei diesem Vorhaben dankbar.“ 

Alle Einwohner von San Francisco brauchen und verdienen zuverlässige Informationen über die Probleme, die ihr tägliches Leben betreffen, und die Lösungsvorschläge der Stadt. Mit der aktuellen Medieninfrastruktur bleiben viele Gemeinden oft außen vor. Der Bericht, verfasst vom San Francisco Budget and Legislative Analyst's Office, zeigt, dass die Stadt dringend in unabhängige, gemeindespezifische Medien investieren muss. Der Bericht enthält auch Empfehlungen, wie die Stadt die Anzahl der von den städtischen Abteilungen genutzten Gemeinde- und ethnischen Medienanbieter erhöhen kann.

Wenn die lokalen Gemeinschaftsmedien in die Öffentlichkeitsarbeit der Regierung einbezogen werden, können sie ihrem Publikum, von dem viele keine herkömmlichen, ausschließlich englischsprachigen Medien lesen, wichtige Informationen über die Programme und Dienste der Stadt weitergeben.

Lokale Nachrichtenagenturen im ganzen Land haben derzeit mit Schwierigkeiten zu kämpfen oder stehen kurz vor dem Zusammenbruch. Dadurch entgehen den Bürgern die wichtigen Informationen, die sie brauchen, um mit ihren Gemeinden in Verbindung zu bleiben. In der Vergangenheit haben Regierungsbehörden der Vergabe von Werbeverträgen an lokale und ethnische Medien, insbesondere an kleinere unabhängige, keine Priorität eingeräumt. Die Daten aus diesem Bericht belegen diesen Trend. 

„Wir haben gesehen, wie die am stärksten von Covid gefährdeten Gemeinschaften gelitten haben, weil sie aufgrund wirtschaftlicher, sprachlicher und sozialer Barrieren keinen Zugang zu direkten, zuverlässigen Informationen hatten. Dazu gehören ältere, nicht englischsprachige, wirtschaftlich benachteiligte und obdachlose Gemeinschaften“, sagte Michael Yamashita, Herausgeber des Bay Area Reporter, San Franciscos traditionsreicher LGBTQ-Community-Zeitung und -Website. „Als die Mpox-Infektionen in der Schwulengemeinschaft zunahmen, halfen Anzeigen des Gesundheitsamtes, die an unsere Leser gerichtet waren, die Öffentlichkeit darüber aufzuklären, wie sie sich behandeln lassen und gesund bleiben konnte, um die Ausbreitung des Virus in andere Gemeinschaften zu verhindern.“

Untersuchungen zeigen, dass mangelnde Unterstützung für Lokalnachrichten zu verstärkter politischer Polarisierung, politischer Korruption und der Verbreitung von Fehlinformationen beiträgt. Ethnische Medien werden vom United States Census Bureau als vertrauenswürdige Vermittler für die Kommunikation mit Millionen „schwer erreichbarer“ Einwanderer und farbiger Gemeinschaften anerkannt. Untersuchungen zeigen auch, dass das Publikum in den USA eher lokalen Nachrichten vertraut als nationalen Nachrichten. 

California Common Cause und die Bay Area Independent Community Media Coalition unterstützen die folgenden Empfehlungen des Berichts, die dazu beitragen würden, dass die Stadt ihre Werbe- und Öffentlichkeitsarbeit gerechter einsetzt:

• Stellen Sie einen Vollzeit-Kontaktperson ein, um die Effizienz und Rationalisierung der Werbeausgaben sicherzustellen. Der Verbindungsbeamte würde mit den städtischen Abteilungen zusammenarbeiten, um ihre Ausgaben effizienter zu gestalten. Dies würde er tun, indem er den Abteilungen Ressourcen zur Verfügung stellt, damit sie problemlos Anzeigen in gemeindespezifischen Medien platzieren können, und indem er enge Beziehungen zu den Marketingleitern der einzelnen städtischen Behörden aufbaut, die die Anzeigen in den Verkaufsstellen platzieren und mit verschiedenen Werbeagenturen kommunizieren. 
• Implementieren Sie Berichtspflichten. Berichtspflichten von Abteilungen und Drittanbietern sollen sicherstellen, dass wir wissen, dass unsere Steuergelder gut ausgegeben werden, und der Stadt zeigen, wie sie auf der Grundlage der Daten Verbesserungen vornehmen kann. Diese Rechenschaftspflicht wird auch dazu beitragen, das Werbeprogramm zu rationalisieren und ein großes Problem zu lösen, das im Bericht genannt wird. 
• Entwickeln Sie ein Verzeichnis gemeindespezifischer Medien. In New York City hat das Büro des Bürgermeisters für ethnische und Community-Medien die Zulassungsvoraussetzungen für die Aufnahme in die Liste der Stadt festgelegt.

„Ein schwaches lokales und ethnisches Medienökosystem wirkt sich auf unsere Demokratie aus und schadet den Gemeinschaften, was zu mehr Korruption, weniger Bürgerbeteiligung, mehr Fehlinformationen und noch mehr Entfremdung führt“, sagte Maya Chupkov, Programmmanagerin für Medien und Demokratie bei California Common Cause. „Ich freue mich, dass San Francisco die Bedeutung der Stärkung seines lokalen Nachrichtenökosystems erkennt. In vielen Fällen haben gemeindespezifische Medien das Vertrauen ihrer Gemeinden aufgebaut, indem sie Themen abdeckten, die von größeren Medien oft übersehen werden. Wenn Regierungsbehörden in San Francisco ernsthaft eine breite Palette lokaler und hyperlokaler Nachrichtenpublikationen für ihre Werbung in Betracht ziehen, könnte dies solche Medien stärken – und durch die Aufrechterhaltung lokaler Nachrichten auch die Demokratie unterstützen.“

New York City hat diese Politik bereits umgesetzt und erhebliche Vorteile daraus gezogen. Im ersten Geschäftsjahr finanzierten die städtischen Behörden über 220 lokale Medien mit weniger als 14 Billionen TP10 Millionen, was fast 841 Billionen TP3 der gesamten Print- und Digitalanzeigenausgaben der städtischen Behörden entspricht. Seattle hat einen Vollzeitmitarbeiter, der mit ethnischen Medien und städtischen Behörden an Werbekampagnen arbeitet, und Chicago hat ein ähnliches Programm wie New York verabschiedet. San Franciscos Plan sieht die Anwendung dessen vor, was anderswo bereits funktioniert hat, und wie die Stadt es besser machen kann.

Der Werbeplan wird von der Journalistenabteilung der San Francisco State University unterstützt, die als unabhängiger lokaler Beobachter des Programms fungieren soll. Die Journalistenabteilung der SF State wird dabei helfen, die Mitarbeiter der Stadt und Marketingleiter mit ethnischen und lokalen Medien zu verbinden, um die Wirkung der städtischen Ausgaben zu maximieren und gleichzeitig das Gesamtprogramm effektiver und effizienter zu gestalten. Das Programm ist der Advertising Boost Initiative in New York City nachempfunden, wo die Craig Newmark Graduate School of Journalism der City University of New York als Beobachter und Vermittler fungiert. 

„Ethnische und Community-Medien sind wichtige Stimmen für ihre Leser und Communities“, sagte Jesse Garnier, Vorsitzender der Journalistenfakultät der San Francisco State University. „Die Verbindung lokaler Verlage mit neuen Einnahmequellen stärkt unser Medienökosystem und hilft gleichzeitig, seit Jahrzehnten bestehende enorme Unterschiede bei Finanzierung und Ressourcen zu überwinden. Wir sind motiviert, mit der Stadt, ethnischen und mehrsprachigen Medien und lokalen Gemeindeverlagen zusammenzuarbeiten, um die Empfehlungen des Berichts umzusetzen. Dies sollte dazu beitragen, dass die Botschaften der Stadt zu Programmen alle Einwohner in allen Gemeinden über bekannte und vertrauenswürdige Kanäle erreichen.“

Den vollständigen Bericht finden Sie hier.