Los hallazgos muestran la necesidad urgente de invertir en medios comunitarios y étnicos 

San Francisco – Hoy, la ciudad y el condado de San Francisco anunciaron su plan para fortalecer su relación con los editores comunitarios y los medios étnicos e invertir en ellos. El plan, incluido en un informe Encargado por el supervisor de San Francisco, Matt Dorsey, enfatiza el valor de los medios específicos de la comunidad para llevar información importante a las diversas comunidades de la ciudad. 

El informe se centra en cuánto gasta la ciudad en sus campañas publicitarias y a dónde va ese gasto, y ofrece recomendaciones sobre cómo puede mejorar su alcance en diferentes grupos lingüísticos y demográficos mediante publicidad en medios específicos de la comunidad.

Cabe destacar que el informe concluyó que la publicidad de la ciudad no llega a muchas comunidades porque la mayoría de los medios de comunicación étnicos y locales de San Francisco son ignorados. De los 92 medios de comunicación étnicos y locales identificados, la ciudad publica anuncios en solo siete.

“La democracia no puede existir sin un periodismo independiente fuerte, y el periodismo no puede ser fuerte ni independiente sin medios de comunicación comunitarios y barriales prósperos”, dijo Supervisor Matt Dorsey“Si San Francisco va a tomar en serio su compromiso de apoyar a nuestras diversas comunidades, el apoyo al periodismo comunitario debe ser una parte duradera de ello. El informe del analista legislativo y presupuestario de hoy es un primer paso importante que ayudará a informar los cambios y las mejoras necesarios que nuestra ciudad puede emprender para garantizar que su dinero publicitario no solo llegue a las audiencias a las que está destinado, sino que también respalde de manera más equitativa la multitud de perspectivas y voces diversas que requiere un cuarto poder vibrante. Agradezco a la BLA por su excelente trabajo en este informe y al equipo de California Common Cause por su colaboración en este esfuerzo”. 

Todos los habitantes de San Francisco necesitan y merecen información confiable sobre los problemas que afectan su vida cotidiana y las soluciones que propone la ciudad. Con la infraestructura de medios actual, muchas comunidades suelen quedar excluidas. El informe, escrito por la Oficina de Análisis Legislativo y Presupuestario de San Francisco, demuestra la necesidad urgente de que la ciudad invierta en medios independientes y específicos para la comunidad. El informe también ofrece recomendaciones sobre cómo la ciudad puede aumentar la cantidad de proveedores de medios comunitarios y étnicos que utilizan los departamentos de la ciudad.

Cuando los medios comunitarios locales se incluyen en la difusión gubernamental, están capacitados para transmitir información esencial sobre los programas y servicios de la ciudad a sus audiencias, muchas de las cuales no leen los medios tradicionales, escritos sólo en inglés.

En la actualidad, los medios de comunicación locales de todo el país están en dificultades o al borde del colapso, lo que priva a los residentes de la información fundamental que necesitan para mantenerse conectados con sus comunidades. Históricamente, los departamentos gubernamentales no han priorizado la concesión de contratos publicitarios a los medios de comunicación locales y étnicos, especialmente a los independientes más pequeños. Los datos de este informe respaldan esta tendencia. 

“Vimos cómo las comunidades con mayor riesgo de contraer COVID sufrieron porque no tenían acceso a información directa y confiable debido a barreras económicas, lingüísticas y sociales. Esto incluye a las comunidades de personas mayores, que no hablan inglés, económicamente desfavorecidas y sin hogar”, dijo Michael Yamashita, editor del Bay Area Reporter, el periódico y sitio web de la comunidad LGBTQ de San Francisco. “Cuando la infección por Mpox estaba aumentando en la comunidad gay, los anuncios del Departamento de Salud Pública dirigidos a nuestros lectores ayudaron a educar al público sobre cómo buscar tratamiento y mantenerse saludable, evitando así que el virus se propagara a otras comunidades”.

Las investigaciones muestran que la falta de apoyo a las noticias locales contribuye a una mayor polarización política, corrupción política y difusión de desinformación. La Oficina del Censo de los Estados Unidos reconoce a los medios de comunicación étnicos como mensajeros de confianza para comunicarse con millones de inmigrantes y comunidades de color “difíciles de alcanzar”. Las investigaciones también muestran que las audiencias en los Estados Unidos tienen más probabilidades de confiar en las noticias locales que en las nacionales. 

California Common Cause y la Bay Area Independent Community Media Coalition apoyan las siguientes recomendaciones del informe que ayudarían a que el uso de los fondos de publicidad y divulgación por parte de la Ciudad sea más equitativo:

• Contratar un enlace a tiempo completo para garantizar la eficiencia y la optimización del gasto en publicidad.El enlace trabajaría con los departamentos de la ciudad para determinar cómo ser más eficaces con sus gastos. Para ello, pondría a disposición de los departamentos recursos que les permitieran colocar anuncios fácilmente en los medios específicos de la comunidad y establecería relaciones sólidas con los directores de marketing de cada agencia de la ciudad, que colocan los anuncios en los puntos de venta y se comunican con varias agencias de publicidad. 
• Implementar requisitos de informes. Los requisitos de presentación de informes por parte de los departamentos y de terceros proveedores deberían garantizar que sepamos que el dinero de los contribuyentes se gasta adecuadamente y mostrar a la ciudad cómo puede realizar mejoras en función de los datos. Esta rendición de cuentas también ayudará a agilizar el programa de publicidad, lo que resolverá un gran problema mencionado en el informe. 
• Desarrollar un directorio de medios de comunicación específicos de la comunidadEn la ciudad de Nueva York, la Oficina del Alcalde de Medios Étnicos y Comunitarios estableció requisitos de elegibilidad para la inclusión en la lista de la ciudad.

“Un ecosistema de medios locales y étnicos débil afecta nuestra democracia y daña a las comunidades, lo que conduce a más corrupción, menos participación ciudadana, más desinformación e incluso más alienación”. dijo Maya Chupkov, Gerente del Programa de Medios y Democracia de California Common Cause. “Me alegra ver que San Francisco reconoce la importancia de fortalecer su ecosistema de noticias locales. En muchos casos, los medios de comunicación comunitarios se han ganado la confianza de sus comunidades al cubrir temas que los medios más grandes suelen pasar por alto. Si los departamentos gubernamentales de San Francisco consideran seriamente una amplia gama de publicaciones de noticias locales e hiperlocales para su publicidad, se podrían fortalecer esos medios y, al mantener las noticias locales, también se podría apoyar la democracia”.

La ciudad de Nueva York ya ha implementado esta política y ha tenido profundos beneficios. En su primer año fiscal, las agencias de la ciudad financiaron más de 220 medios comunitarios con menos de 10 millones de dólares, lo que representa un total de casi 841 millones de dólares de las compras totales de anuncios impresos y digitales de las agencias de la ciudad. Seattle tiene un empleado a tiempo completo que trabaja con los medios étnicos y los departamentos de la ciudad en campañas publicitarias, y Chicago también ha aprobado un programa similar al de Nueva York. El plan de San Francisco incluye aplicar lo que ya ha funcionado en otros lugares y cómo la ciudad puede hacerlo mejor.

El plan de publicidad incluye el respaldo del Departamento de Periodismo de la Universidad Estatal de San Francisco, que actuaría como supervisor local independiente del programa. El Departamento de Periodismo de la Universidad Estatal de San Francisco ayudará a conectar al personal de la ciudad y a los directores de marketing con los medios de comunicación comunitarios y étnicos, lo que ayudará a maximizar el impacto del gasto de la ciudad y, al mismo tiempo, hará que el programa en general sea más eficaz y eficiente. El programa está inspirado en la Iniciativa de Impulso de la Publicidad de la ciudad de Nueva York, donde la Escuela de Posgrado de Periodismo Craig Newmark de la Universidad de la Ciudad de Nueva York actúa como supervisor e intermediario. 

“Los medios étnicos y comunitarios son voces esenciales para sus lectores y comunidades”, dijo Jesse Garnier, presidente del Departamento de Periodismo de la Universidad Estatal de San Francisco“Conectar a los editores locales con nuevas fuentes de ingresos fortalece nuestro ecosistema de medios y, al mismo tiempo, ayuda a superar las enormes disparidades en materia de financiación y recursos que han existido durante décadas. Estamos entusiasmados por trabajar con la ciudad, los medios de comunicación étnicos y multilingües y los editores de la comunidad local para llevar a cabo las recomendaciones del informe. Esto debería ayudar a garantizar que los mensajes de la ciudad sobre los programas lleguen a todos los residentes, en todas las comunidades, a través de medios conocidos y de confianza”.

Lea el informe completo aquí.