Les résultats montrent qu’il est urgent d’investir dans les médias communautaires et ethniques 

SAN FRANCISCO – Aujourd’hui, la ville et le comté de San Francisco ont annoncé leur plan visant à renforcer leurs relations avec les éditeurs communautaires et les médias ethniques et à investir dans ces derniers. Le plan, inclus dans un rapport commandé par le superviseur de San Francisco Matt Dorsey, met l'accent sur la valeur des médias communautaires spécifiques pour apporter des informations importantes aux diverses communautés de la ville. 

Le rapport se concentre sur le montant que la Ville dépense dans ses campagnes publicitaires et sur la destination de ces dépenses, et propose des recommandations sur la manière dont elle peut améliorer sa portée auprès de différents groupes linguistiques et démographiques grâce à la publicité dans des médias spécifiques à la communauté.

Le rapport révèle notamment que la publicité de la ville ne parvient pas à atteindre de nombreuses communautés car la plupart des médias ethniques et locaux de San Francisco sont négligés. Sur les 92 médias locaux et ethniques identifiés, la ville ne fait de publicité que dans sept d'entre eux.

« La démocratie ne peut exister sans un journalisme fort et indépendant, et le journalisme ne peut être fort ou indépendant sans des médias d’information prospères basés dans la communauté et le quartier », a déclaré Superviseur Matt Dorsey« Si San Francisco veut prendre au sérieux son engagement à soutenir nos diverses communautés, le soutien au journalisme communautaire doit en faire partie intégrante. Le rapport d'aujourd'hui de l'analyste budgétaire et législatif est une première étape importante qui contribuera à éclairer les changements et les améliorations nécessaires que notre ville peut entreprendre pour garantir que ses fonds publicitaires atteignent non seulement le public visé, mais soutiennent également de manière plus équitable la multitude de perspectives et de voix diverses dont un quatrième pouvoir dynamique a besoin. Je suis reconnaissant à la BLA pour son excellent travail sur ce rapport, et à l'équipe de California Common Cause pour son partenariat dans cet effort. » 

Tous les habitants de San Francisco ont besoin et méritent d'être informés de manière fiable sur les problèmes qui affectent leur vie quotidienne et sur les solutions proposées par la ville. Avec l'infrastructure médiatique actuelle, de nombreuses communautés sont souvent laissées de côté. Le rapport, rédigé par le Bureau d'analyse budgétaire et législative de San Francisco, démontre le besoin urgent pour la Ville d'investir dans des médias indépendants et axés sur la communauté. Le rapport fournit également des recommandations sur la manière dont la Ville peut augmenter le nombre de fournisseurs de médias communautaires et ethniques utilisés par les services municipaux.

Lorsque les médias communautaires locaux sont inclus dans les efforts de sensibilisation du gouvernement, ils sont habilités à transmettre des informations essentielles sur les programmes et services de la ville à leur public, dont beaucoup ne lisent pas les médias grand public uniquement anglophones.

Les médias locaux de tout le pays sont actuellement en difficulté ou au bord de l’effondrement, privant les habitants des informations essentielles dont ils ont besoin pour rester en contact avec leurs communautés. Historiquement, les ministères n’ont pas accordé la priorité à l’attribution de contrats publicitaires aux médias locaux et ethniques, en particulier aux petits médias indépendants. Les données de ce rapport confirment cette tendance. 

« Nous avons vu comment les communautés les plus exposées au Covid ont souffert parce qu’elles n’avaient pas accès à des informations directes et fiables en raison de barrières économiques, linguistiques et sociales. Cela inclut les personnes âgées, les personnes ne parlant pas anglais, les personnes économiquement défavorisées et les personnes sans abri », a déclaré Michael Yamashita, éditeur du Bay Area Reporter, le journal et site Web de la communauté LGBTQ de San Francisco. « Alors que l’infection par le virus Mpox augmentait dans la communauté gay, les publicités du ministère de la Santé publique destinées à nos lecteurs ont contribué à informer le public sur la manière de se faire soigner et de rester en bonne santé, empêchant ainsi la propagation du virus à d’autres communautés. »

Les recherches montrent que le manque de soutien aux informations locales contribue à accroître la polarisation politique, la corruption politique et la diffusion de la désinformation. Les médias ethniques sont reconnus par le Bureau du recensement des États-Unis comme des messagers de confiance pour communiquer avec des millions d’immigrants et de communautés de couleur « difficiles à atteindre ». Les recherches montrent également que le public américain est plus susceptible de faire confiance aux informations locales qu’aux informations nationales. 

California Common Cause et la Bay Area Independent Community Media Coalition soutiennent les recommandations suivantes du rapport qui contribueraient à rendre l'utilisation des fonds de publicité et de sensibilisation par la ville plus équitable :

• Embaucher un agent de liaison à temps plein pour assurer l'efficacité et la rationalisation des dépenses publicitaires. L'agent de liaison travaillerait avec les services municipaux sur la manière d'être plus efficaces dans la gestion de leurs dépenses. Pour ce faire, il mettrait des ressources à la disposition des services afin qu'ils puissent facilement placer des publicités dans les médias communautaires et établirait des relations solides avec les directeurs marketing de chaque agence municipale, qui placent les publicités dans les médias et communiquent avec diverses agences de publicité. 
• Mettre en œuvre les exigences en matière de rapports. Les exigences de reddition de comptes des services et des fournisseurs tiers devraient nous permettre de savoir que l'argent des contribuables est bien dépensé et montrer à la Ville comment elle peut apporter des améliorations en fonction des données. Cette reddition de comptes contribuera également à rationaliser le programme de publicité, résolvant ainsi un problème important cité dans le rapport. 
• Développer un répertoire de médias communautaires spécifiquesÀ New York, le Bureau du maire pour les médias ethniques et communautaires a établi des conditions d'éligibilité pour être inclus dans la liste de la ville.

« Un écosystème médiatique local et ethnique faible a un impact sur notre démocratie et nuit aux communautés, conduisant à plus de corruption, moins de participation citoyenne, plus de désinformation et encore plus d’aliénation », a déclaré Maya Chupkov, responsable du programme Médias et démocratie chez California Common Cause. « Je suis heureux de voir que San Francisco reconnaît l’importance de renforcer son écosystème d’informations locales. Dans de nombreux cas, les médias communautaires ont gagné la confiance de leurs communautés en couvrant des sujets souvent ignorés par les grands médias. Le fait que les services gouvernementaux de San Francisco envisagent sérieusement d’utiliser un large éventail de publications d’informations locales et hyperlocales pour leurs publicités pourrait renforcer ces médias et, en soutenant les informations locales, soutenir également la démocratie. »

La ville de New York a déjà mis en œuvre cette politique et elle a eu des effets bénéfiques considérables. Au cours de son premier exercice financier, les agences municipales ont financé plus de 220 médias communautaires avec moins de 1400 millions de livres sterling, ce qui représente près de 841 millions de livres sterling des achats de publicités imprimées et numériques des agences municipales. Seattle dispose d'un employé à temps plein qui travaille avec les médias ethniques et les services municipaux sur les campagnes publicitaires, et Chicago a également adopté un programme similaire à celui de New York. Le plan de San Francisco comprend l'application de ce qui a déjà fonctionné ailleurs et la façon dont la ville peut le faire mieux.

Le plan publicitaire comprend le soutien du Département de journalisme de l'Université d'État de San Francisco, qui servira de contrôleur local indépendant du programme. Le Département de journalisme de l'Université d'État de San Francisco aidera à mettre en relation le personnel de la ville et les directeurs marketing avec les médias ethniques et communautaires, contribuant ainsi à maximiser l'impact des dépenses de la ville tout en rendant le programme global plus efficace et efficient. Le programme est calqué sur l'Advertising Boost Initiative de la ville de New York, où la Craig Newmark Graduate School of Journalism de la City University of New York sert de contrôleur et d'intermédiaire. 

« Les médias ethniques et communautaires sont des voix essentielles pour leurs lecteurs et leurs communautés », a déclaré Jesse Garnier, président du département de journalisme de l'université d'État de San Francisco« En connectant les éditeurs locaux à de nouvelles sources de revenus, nous renforçons notre écosystème médiatique tout en contribuant à surmonter les vastes disparités de financement et de ressources qui existent depuis des décennies. Nous sommes ravis de travailler avec la ville, les médias ethniques et multilingues et les éditeurs communautaires locaux pour mettre en œuvre les recommandations du rapport. Cela devrait contribuer à garantir que les messages de la ville sur les programmes atteignent tous les résidents, dans toutes les communautés, par le biais de médias connus et fiables. »

Lire le rapport complet ici.