Մամլո հաղորդագրություն
ՆՈՐ ԶԵԿՈՒՅՑ. Անկախ, համայնքային լրատվամիջոցները քննադատական են Սան Ֆրանցիսկոյի ժողովրդավարությանը
Գտածոները ցույց են տալիս համայնքային, էթնիկ լրատվամիջոցներում ներդրումներ կատարելու հրատապ անհրաժեշտություն
ՍԱՆ ՖՐԱՆՑԻՍԿՈ – Այսօր Սան Ֆրանցիսկոյի քաղաքը և շրջանը հայտարարեցին համայնքային հրատարակիչների և էթնիկ լրատվամիջոցների հետ հարաբերություններն ամրապնդելու և դրանցում ներդրումներ կատարելու իրենց ծրագրի մասին: Պլանը, ներառված ա հաշվետվություն Սան Ֆրանցիսկոյի վերահսկիչ Մեթ Դորսիի պատվերով, ընդգծում է համայնքին հատուկ լրատվամիջոցների արժեքը՝ քաղաքի տարբեր համայնքներին կարևոր տեղեկատվություն հասցնելու համար:
Զեկույցը կենտրոնանում է այն բանի վրա, թե Քաղաքը որքան գումար է ծախսում իր գովազդային արշավների վրա և որտեղ է ծախսվում այդ ծախսերը, և առաջարկում է առաջարկություններ, թե ինչպես կարող է բարելավել իր հասանելիությունը տարբեր լեզվական խմբերի և ժողովրդագրության մեջ՝ համայնքի հատուկ լրատվամիջոցներում գովազդի միջոցով:
Հատկանշական է, որ զեկույցը պարզել է, որ քաղաքի գովազդը չի կարողանում հասնել շատ համայնքներ, քանի որ Սան Ֆրանցիսկոյի էթնիկ և տեղական լրատվամիջոցների մեծ մասն անտեսված է: Հայտնաբերված 92 տեղական և էթնիկ լրատվամիջոցներից Քաղաքը գովազդում է միայն յոթում:
«Ժողովրդավարությունը չի կարող գոյություն ունենալ առանց ուժեղ անկախ լրագրության, և լրագրությունը չի կարող լինել ուժեղ կամ անկախ առանց ծաղկող համայնքի և թաղամասերի վրա հիմնված լրատվական միջոցների», - ասացին: Վերահսկիչ Մեթ Դորսի. «Եթե Սան Ֆրանցիսկոն ցանկանում է լրջորեն վերաբերվել մեր բազմազան համայնքներին աջակցելու իր հանձնառությանը, համայնքի վրա հիմնված լրագրության աջակցությունը պետք է լինի դրա մնայուն մասը: Բյուջեի և օրենսդրական վերլուծաբանի այսօրվա զեկույցը կարևոր առաջին քայլն է, որը կօգնի տեղեկացնել անհրաժեշտ փոփոխություններին և բարելավումներին, որոնք մեր քաղաքը կարող է ձեռնարկել՝ ապահովելու, որ իր գովազդային դոլարները ոչ միայն հասնեն իրենց նպատակային լսարանին, այլև ավելի արդարացիորեն աջակցեն բազմազան տեսակետների և աշխույժ ձայների: Չորրորդ գույքը պահանջում է. Ես երախտապարտ եմ BLA-ին այս զեկույցի վրա կատարած հիանալի աշխատանքի համար, և Կալիֆորնիայի Common Cause-ի թիմին՝ այս ջանքերում իրենց գործընկերության համար»:
Բոլոր Սան Ֆրանցիսկացիները կարիք ունեն և արժանի են հավաստի տեղեկատվության այն խնդիրների մասին, որոնք ազդում են նրանց առօրյա կյանքի և քաղաքապետարանի առաջարկած լուծումների մասին: Ներկայիս լրատվական ենթակառուցվածքի պայմաններում շատ համայնքներ հաճախ դուրս են մնում: Զեկույցը, որը գրվել է Սան Ֆրանցիսկոյի բյուջեի և օրենսդրական վերլուծաբանի գրասենյակի կողմից, ցույց է տալիս Քաղաքի հրատապ անհրաժեշտությունը ներդրումներ կատարել անկախ, համայնքին հատուկ լրատվամիջոցներում: Զեկույցը նաև առաջարկում է առաջարկություններ այն մասին, թե ինչպես Քաղաքը կարող է ավելացնել համայնքային և էթնիկ լրատվամիջոցների վաճառողների թիվը, որոնք օգտագործվում են քաղաքային վարչությունների կողմից:
Երբ տեղական համայնքային լրատվամիջոցները ներառված են կառավարության տեղեկատվության մեջ, նրանք իրավասու են իրենց լսարաններին փոխանցել քաղաքի ծրագրերի և ծառայությունների մասին կարևոր տեղեկություններ, որոնցից շատերը չեն կարդում հիմնական, միայն անգլերեն լրատվամիջոցները:
Տեղական լրատվական կազմակերպությունները ողջ երկրում ներկայումս պայքարում են կամ գտնվում են փլուզման եզրին՝ բնակիչներին զրկելով կարևոր տեղեկատվությունից, որն անհրաժեշտ է իրենց համայնքների հետ կապված մնալու համար: Պատմականորեն, պետական գերատեսչությունները առաջնահերթություն չեն տվել տեղական և էթնիկ լրատվամիջոցներին գովազդային պայմանագրերի տրամադրմանը, հատկապես փոքր անկախ լրատվամիջոցներին: Այս զեկույցի տվյալները հաստատում են այս միտումը:
«Մենք տեսանք, թե ինչպես են տուժել Covid-ի համար առավել վտանգի տակ գտնվող համայնքները, քանի որ տնտեսական, լեզվական և սոցիալական խոչընդոտների պատճառով նրանք մուտք չունեին ուղղակի, հուսալի տեղեկատվության: Սա ներառում է տարեց, ոչ անգլիախոս, տնտեսապես անապահով և անօթևան համայնքները», - ասաց. Մայքլ Յամաշիտա՝ Bay Area Reporter-ի, Սան Ֆրանցիսկոյի ժառանգած ԼԳԲՏՔ համայնքի թերթի և կայքի հրատարակիչ: «Երբ Mpox վարակը մեծանում էր գեյ համայնքում, հանրային առողջության դեպարտամենտի գովազդները՝ ուղղված մեր ընթերցողներին, օգնեցին հանրությանը կրթել, թե ինչպես բուժվել և առողջ մնալ՝ դադարեցնելով վիրուսի տարածումը այլ համայնքներում»:
Հետազոտությունները ցույց են տալիս, որ տեղական լուրերին աջակցության բացակայությունը նպաստում է քաղաքական բևեռացման, քաղաքական կոռուպցիայի և ապատեղեկատվության տարածմանը: Էթնիկ լրատվամիջոցները Միացյալ Նահանգների մարդահամարի բյուրոյի կողմից ճանաչվում են որպես վստահելի սուրհանդակներ՝ միլիոնավոր «դժվար հասանելի» ներգաղթյալների և գունավոր համայնքների հետ շփվելու համար: Հետազոտությունները ցույց են տալիս նաև, որ Միացյալ Նահանգներում լսարանն ավելի հավանական է, որ վստահի տեղական նորություններին, քան ազգային նորություններին:
California Common Cause-ը և Bay Area Independent Community Media Coalition-ը աջակցում են զեկույցի հետևյալ առաջարկություններին, որոնք կօգնեն քաղաքապետարանի կողմից գովազդի և գովազդային դոլարների օգտագործումն ավելի արդարացի դարձնելու համար.
- Վարձեք լրիվ դրույքով կապի մասնագետ՝ գովազդային ծախսերի արդյունավետությունն ու պարզեցումն ապահովելու համար. Կապը կաշխատի քաղաքային վարչությունների հետ, թե ինչպես ավելի արդյունավետ լինել իրենց ծախսերում: Նրանք դա կանեին՝ ռեսուրսները հասանելի դարձնելով գերատեսչություններին, որպեսզի նրանց համար հեշտ լինի գովազդ տեղադրել համայնքի հատուկ լրատվամիջոցներում և ամուր հարաբերություններ հաստատել յուրաքանչյուր քաղաքային գործակալության մարքեթինգի տնօրենների հետ, որոնք գովազդը տեղադրում են կետերում և շփվում տարբեր գովազդային գործակալությունների հետ:
- Իրականացնել հաշվետվության պահանջները: Գերատեսչությունների և երրորդ կողմի վաճառողների հաշվետվությունների պահանջները պետք է ապահովեն, որ մենք գիտենք, որ մեր հարկատուների դոլարները լավ են ծախսվել, և ցույց տան քաղաքապետարանին, թե ինչպես կարող է բարելավումներ կատարել տվյալների հիման վրա: Այս հաշվետվողականությունը կօգնի նաև պարզեցնել գովազդային ծրագիրը՝ լուծելով զեկույցում նշված մի մեծ խնդիր:
- Մշակել համայնքին հատուկ լրատվամիջոցների գրացուցակ. Նյու Յորքում էթնիկ և համայնքային լրատվամիջոցների քաղաքապետարանը սահմանել է քաղաքային ցուցակում ընդգրկվելու իրավասության պահանջներ:
«Թույլ տեղական և էթնիկ մեդիա էկոհամակարգը ազդում է մեր ժողովրդավարության վրա և վնասում է համայնքներին՝ հանգեցնելով ավելի շատ կոռուպցիայի, քաղաքացիների ավելի քիչ մասնակցության, ավելի շատ ապատեղեկատվության և նույնիսկ ավելի օտարացման»: ասել է Մայա Չուպկովը՝ Կալիֆորնիայի Common Cause-ի Մեդիա և ժողովրդավարություն ծրագրի ղեկավար: «Ես ուրախ եմ տեսնել, որ Սան Ֆրանցիսկոն գիտակցում է իր տեղական լրատվական էկոհամակարգի ամրապնդման կարևորությունը: Շատ դեպքերում համայնքի հատուկ լրատվամիջոցները զարգացրել են իրենց համայնքների վստահությունը՝ լուսաբանելով այն խնդիրները, որոնք հաճախ բաց են թողնում ավելի մեծ լրատվամիջոցների կողմից: Սան Ֆրանցիսկոյում կառավարական գերատեսչություններին լրջորեն դիտարկելը տեղական և հիպերտեղական լրատվական հրապարակումների լայն շրջանակ իրենց գովազդի համար կարող է ամրապնդել նման լրատվամիջոցները և, պահպանելով տեղական լուրերը, նաև աջակցել ժողովրդավարությանը»:
Նյու Յորք քաղաքն արդեն իրականացրել է այս քաղաքականությունը և այն ունեցել է մեծ օգուտներ: Իր առաջին ֆինանսական տարում քաղաքային գործակալությունները ֆինանսավորել են ավելի քան 220 համայնքային լրատվամիջոցներ $10 միլիոնից պակաս գումարով, ինչը կազմում է քաղաքային գործակալությունների տպագիր և թվային գովազդի ընդհանուր գնումների գրեթե 84%: Սիեթլն ունի լրիվ դրույքով աշխատող, ով աշխատում է էթնիկ լրատվամիջոցների և քաղաքային գերատեսչությունների հետ գովազդային արշավների վրա, և Չիկագոն նույնպես նմանատիպ ծրագիր է փոխանցել Նյու Յորքին: Սան Ֆրանցիսկոյի ծրագիրը ներառում է կիրառել այն, ինչ արդեն աշխատել է այլուր, և թե ինչպես քաղաքը կարող է դա ավելի լավ անել:
Գովազդային պլանը ներառում է Սան Ֆրանցիսկոյի պետական համալսարանի լրագրության բաժնի աջակցությունը, որը կծառայի որպես ծրագրի անկախ տեղական մոնիտոր: SF State Journalism-ը կօգնի քաղաքի աշխատակազմին և մարքեթինգի տնօրեններին կապել էթնիկ և համայնքային լրատվամիջոցների հետ՝ օգնելով առավելագույնի հասցնել քաղաքային ծախսերի ազդեցությունը՝ միաժամանակ դարձնելով ընդհանուր ծրագիրն ավելի արդյունավետ և արդյունավետ: Ծրագիրը մոդելավորվել է Նյու Յորքի Գովազդի խթանման նախաձեռնությունից, որտեղ Նյու Յորքի քաղաքային համալսարանի Քրեյգ Նյումարքի ժուռնալիստիկայի ավարտական դպրոցը ծառայում է որպես մոնիտոր և միջնորդ:
«Էթնիկ և համայնքային լրատվամիջոցները կարևոր ձայներ են իրենց ընթերցողների և համայնքների համար», - ասաց Ջեսի Գարնիեր, Սան Ֆրանցիսկոյի պետական համալսարանի լրագրության բաժնի նախագահ. «Տեղական հրատարակիչներին թարմ եկամուտների հոսքերի հետ կապելը ուժեղացնում է մեր մեդիա էկոհամակարգը՝ միաժամանակ օգնելով հաղթահարել տասնամյակներ շարունակ գոյություն ունեցող ֆինանսավորման և ռեսուրսների հսկայական տարբերությունները: Մենք եռանդ ունենք աշխատելու քաղաքի, էթնիկ և բազմալեզու լրատվամիջոցների և տեղական համայնքի հրատարակիչների հետ՝ զեկույցից առաջարկություններ իրականացնելու համար: Սա պետք է օգնի, որ ծրագրերի վերաբերյալ քաղաքային հաղորդագրությունները հասնեն բոլոր բնակիչներին, բոլոր համայնքներում, հայտնի և վստահելի կետերի միջոցով»:
