연구 결과에 따르면 지역 사회 및 민족 미디어에 대한 투자가 시급히 필요하다는 사실이 밝혀졌습니다. 

샌프란시스코 – 오늘 샌프란시스코 시와 카운티는 커뮤니티 출판사와 소수민족 미디어와의 관계를 강화하고 이에 투자할 계획을 발표했습니다. 이 계획은 보고서 샌프란시스코 감독관인 맷 도르지의 의뢰로 만들어진 이 프로젝트는 도시의 다양한 커뮤니티에 중요한 정보를 제공하는 커뮤니티별 미디어의 가치를 강조합니다. 

이 보고서는 시에서 광고 캠페인에 얼마를 지출하고 있는지, 그리고 그 지출이 어디에 사용되는지에 초점을 맞추고, 지역 사회별 미디어에 광고를 게재하여 다양한 언어 그룹과 인구 통계에 대한 도달 범위를 개선할 수 있는 방법에 대한 권장 사항을 제시합니다.

특히, 보고서는 샌프란시스코의 대부분의 민족 및 지역 미디어 매체가 간과되어 도시의 광고가 많은 커뮤니티에 도달하지 못한다는 것을 발견했습니다. 확인된 92개의 지역 및 민족 미디어 매체 중 시는 7개에만 광고를 합니다.

“민주주의는 강력하고 독립적인 저널리즘 없이는 존재할 수 없으며 저널리즘은 번창하는 지역 사회 및 이웃 기반 뉴스 매체 없이는 강력하거나 독립적일 수 없습니다.”라고 말했습니다. 감독자 Matt Dorsey. “샌프란시스코가 다양한 커뮤니티를 지원하겠다는 공약을 진지하게 받아들이려면 커뮤니티 기반 저널리즘에 대한 지원이 그 지속적인 부분이 되어야 합니다. 오늘의 예산 및 입법 분석 보고서는 우리 도시가 광고비가 의도한 대상에게 도달할 뿐만 아니라 활기찬 제4의 영지에 필요한 다양한 관점과 목소리를 보다 공평하게 지원하기 위해 수행할 수 있는 필요한 변화와 개선 사항을 알리는 데 도움이 되는 중요한 첫 번째 단계입니다. 이 보고서에 대한 BLA의 훌륭한 작업과 이러한 노력에 대한 파트너십을 맺은 California Common Cause 팀에 감사드립니다.” 

모든 샌프란시스코 주민은 일상 생활에 영향을 미치는 문제와 시에서 제안하는 해결책에 대한 신뢰할 수 있는 정보가 필요하고 이를 받을 자격이 있습니다. 현재의 미디어 인프라로 인해 많은 커뮤니티가 종종 소외됩니다. 샌프란시스코 예산 및 입법 분석 사무소가 작성한 보고서, 시가 독립적이고 지역별 미디어에 투자해야 할 시급한 필요성을 보여줍니다. 이 보고서는 또한 시 부서에서 사용하는 지역 및 민족 미디어 공급업체의 수를 늘리는 방법에 대한 권장 사항을 제공합니다.

지역사회 미디어가 정부 홍보에 참여하면 도시 프로그램과 서비스에 대한 필수 정보를 대중에게 전달할 수 있는 권한을 얻게 되는데, 많은 대중은 영어로만 보도되는 주류 매체를 읽지 않습니다.

전국의 지역 뉴스 기관은 현재 어려움을 겪고 있거나 붕괴 직전에 있으며, 주민들은 지역 사회와 연결을 유지하는 데 필요한 중요한 정보를 얻지 못하고 있습니다. 역사적으로 정부 부서는 지역 및 민족 미디어 매체, 특히 소규모 독립 매체에 광고 계약을 우선시하지 않았습니다. 이 보고서의 데이터는 이러한 추세를 뒷받침합니다. 

“우리는 경제적, 언어적, 사회적 장벽으로 인해 직접적이고 신뢰할 수 있는 정보에 접근할 수 없어서 코로나에 가장 취약한 지역 사회가 어떻게 고통받는지 보았습니다. 여기에는 노인, 영어를 사용하지 않는 사람, 경제적으로 불리한 사람, 노숙자 지역 사회가 포함됩니다.”라고 말했습니다. 샌프란시스코의 LGBTQ 커뮤니티 신문이자 웹사이트인 베이 에이리어 리포터의 발행인 마이클 야마시타. "게이 커뮤니티에서 Mpox 감염이 증가했을 때, 공중보건부가 독자를 대상으로 한 광고는 대중에게 치료를 받고 건강을 유지하는 방법에 대한 교육을 제공하여 바이러스가 다른 커뮤니티로 퍼지는 것을 막는 데 도움이 되었습니다."

연구에 따르면 지역 뉴스에 대한 지원 부족은 정치적 양극화, 정치적 부패, 잘못된 정보의 확산에 기여합니다. 미국 인구조사국은 소수 민족 미디어를 수백만 명의 "도달하기 어려운" 이민자와 유색 인종 커뮤니티와 소통하는 신뢰할 수 있는 메신저로 인정합니다. 연구에 따르면 미국 청중은 국가 뉴스보다 지역 뉴스를 더 신뢰할 가능성이 높습니다. 

캘리포니아 공통 원인과 베이 지역 독립 커뮤니티 미디어 연합은 도시의 광고 및 홍보 자금 사용을 보다 공평하게 만드는 데 도움이 될 보고서의 다음 권장 사항을 지지합니다.

• 광고 지출의 효율성과 원활함을 보장하기 위해 정규직 연락 담당자를 고용하세요. 연락 담당자는 시 부서와 협력하여 지출을 보다 효과적으로 처리하는 방법을 논의합니다. 부서에 리소스를 제공하여 지역별 미디어에 광고를 게재하기 쉽게 하고 각 시 기관의 마케팅 책임자와 강력한 관계를 구축하여 광고를 매장에 게재하고 다양한 광고 기관과 소통합니다. 
• 보고 요구 사항을 구현합니다. 부서 및 제3자 공급업체의 보고 요구 사항은 납세자의 세금이 잘 쓰였다는 것을 알 수 있도록 해야 하며, 도시에 데이터를 기반으로 개선할 수 있는 방법을 보여줘야 합니다. 이러한 책임은 또한 광고 프로그램을 간소화하는 데 도움이 되어 보고서에 언급된 큰 문제를 해결할 것입니다. 
• 지역별 미디어 매체 디렉토리 개발뉴욕 시의 소수민족 및 커뮤니티 미디어 담당 시장실은 도시 목록에 포함되기 위한 자격 요건을 정했습니다.

“약한 지역 및 민족 미디어 생태계는 우리 민주주의에 영향을 미치고 지역 사회에 피해를 주어 더 많은 부패, 시민 참여 감소, 더 많은 잘못된 정보, 더 큰 소외로 이어집니다.” 캘리포니아 커먼 코즈의 미디어 및 민주주의 프로그램 매니저인 마야 추프코프의 말입니다. "샌프란시스코가 지역 뉴스 생태계를 강화하는 것의 중요성을 인식하게 되어 기쁩니다. 많은 경우, 지역별 미디어는 대형 미디어가 종종 간과하는 문제를 다루면서 지역 사회의 신뢰를 구축했습니다. 샌프란시스코의 정부 부서가 광고를 위해 광범위한 지역 및 하이퍼로컬 뉴스 간행물을 진지하게 고려하면 이러한 매체를 강화할 수 있으며, 지역 뉴스를 유지함으로써 민주주의를 지원할 수도 있습니다."

뉴욕시는 이미 이 정책을 시행했으며 엄청난 혜택을 얻었습니다. 첫 회계 연도에 시 기관은 $1000만 달러 미만의 비용으로 220개 이상의 커뮤니티 미디어 매체에 자금을 지원했으며, 이는 시 기관의 총 인쇄 및 디지털 광고 구매의 약 84%에 해당합니다. 시애틀에는 광고 캠페인에 민족 미디어 및 시 부서와 협력하는 정규 직원이 있으며, 시카고도 뉴욕에 비슷한 프로그램을 통과시켰습니다. 샌프란시스코의 계획에는 다른 곳에서 이미 효과가 있었던 것을 적용하고 시에서 더 잘할 수 있는 방법이 포함됩니다.

광고 계획에는 프로그램의 독립적인 지역 모니터 역할을 할 샌프란시스코 주립 대학교 저널리즘과의 지원이 포함됩니다. SF 주립 저널리즘은 도시 직원과 마케팅 책임자를 민족 및 커뮤니티 미디어 매체와 연결하여 도시 지출의 영향을 극대화하는 동시에 전반적인 프로그램을 보다 효과적이고 효율적으로 만드는 데 도움이 됩니다. 이 프로그램은 뉴욕시의 Advertising Boost Initiative를 모델로 하며, 뉴욕시립대학교의 Craig Newmark Graduate School of Journalism이 모니터 및 중개자 역할을 합니다. 

“민족 및 커뮤니티 미디어는 독자와 커뮤니티를 위한 필수적인 목소리입니다.”라고 말했습니다. 샌프란시스코 주립 대학교 저널리즘학과 의장 제시 가르니에. “지역 출판사를 새로운 수익원과 연결하면 미디어 생태계가 강화되고 수십 년 동안 존재해 온 자금과 자원의 엄청난 격차를 극복하는 데 도움이 됩니다. 우리는 도시, 민족 및 다국어 미디어 매체, 지역 커뮤니티 출판사와 협력하여 보고서의 권장 사항을 수행하게 되어 기쁩니다. 이를 통해 프로그램에 대한 도시 메시지가 알려지고 신뢰할 수 있는 매체를 통해 모든 커뮤니티의 모든 주민에게 전달되도록 하는 데 도움이 될 것입니다.”

전체 보고서는 여기서 읽을 수 있습니다.