Результаты показывают острую необходимость инвестирования в общественные и этнические СМИ 

САН-ФРАНЦИСКО – Сегодня город и округ Сан-Франциско объявили о своем плане по укреплению отношений с издательствами и этническими СМИ и инвестированию в них. План, включенный в отчет по заказу мэра Сан-Франциско Мэтта Дорси подчеркивает ценность местных СМИ в донесении важной информации до различных сообществ города. 

В отчете основное внимание уделяется тому, сколько город тратит на свои рекламные кампании и куда идут эти расходы, а также предлагаются рекомендации о том, как можно улучшить охват различных языковых групп и демографических групп с помощью рекламы в СМИ, ориентированных на конкретные сообщества.

Примечательно, что в отчете было установлено, что реклама города не достигает многих сообществ, поскольку большинство этнических и местных СМИ Сан-Франциско игнорируются. Из 92 выявленных местных и этнических СМИ город размещает рекламу только в семи.

«Демократия не может существовать без сильной независимой журналистики, а журналистика не может быть сильной или независимой без процветающих новостных агентств на уровне сообществ и районов», — сказал Руководитель Мэтт Дорси. «Если Сан-Франциско собирается серьезно отнестись к своей приверженности поддержке наших разнообразных сообществ, поддержка журналистики, основанной на сообществах, должна стать ее неотъемлемой частью. Сегодняшний отчет Budget and Legislative Analyst — важный первый шаг, который поможет информировать о необходимых изменениях и улучшениях, которые наш город может предпринять, чтобы гарантировать, что его рекламные доллары не только дойдут до целевой аудитории, но и более справедливо поддержат множество различных точек зрения и голосов, которые требуются для динамичной Четвертой власти. Я благодарен BLA за их превосходную работу над этим отчетом, а также команде California Common Cause за их партнерство в этом начинании». 

Все жители Сан-Франциско нуждаются и заслуживают надежной информации о проблемах, которые влияют на их повседневную жизнь, и решениях, которые предлагает город. При нынешней медиа-инфраструктуре многие сообщества часто остаются в стороне. Отчет, подготовленный Бюро бюджетного и законодательного анализа Сан-Франциско, демонстрирует настоятельную необходимость для города инвестировать в независимые, ориентированные на сообщество медиа. В отчете также содержатся рекомендации о том, как город может увеличить количество поставщиков общественных и этнических медиа, используемых городскими департаментами.

Когда местные общественные СМИ включены в процесс взаимодействия с правительством, они получают возможность передавать важную информацию о городских программах и услугах своей аудитории, многие из которой не читают основные англоязычные издания.

Местные новостные организации по всей стране в настоящее время борются или находятся на грани краха, лишая жителей критически важной информации, необходимой им для поддержания связи со своими сообществами. Традиционно правительственные департаменты не отдавали приоритет предоставлению рекламных контрактов местным и этническим СМИ, особенно небольшим независимым. Данные из этого отчета подтверждают эту тенденцию. 

«Мы увидели, как пострадали сообщества, наиболее подверженные риску Covid, поскольку у них не было доступа к прямой, надежной информации из-за экономических, языковых и социальных барьеров. Сюда входят пожилые, не говорящие по-английски, экономически неблагополучные и не имеющие жилья сообщества», — сказал Майкл Ямашита, издатель Bay Area Reporter, исторической газеты и веб-сайта ЛГБТК-сообщества Сан-Франциско. «Когда в гей-сообществе росла заболеваемость Mpox, реклама Департамента общественного здравоохранения, адресованная нашим читателям, помогла информировать общественность о том, как обращаться за лечением и оставаться здоровыми, предотвращая распространение вируса в других сообществах».

Исследования показывают, что отсутствие поддержки местных новостей способствует усилению политической поляризации, политической коррупции и распространению дезинформации. Бюро переписи населения США признает этнические СМИ надежными посредниками для общения с миллионами «труднодоступных» иммигрантов и цветных сообществ. Исследования также показывают, что аудитория в Соединенных Штатах с большей вероятностью доверяет местным новостям, чем общенациональным. 

California Common Cause и Bay Area Independent Community Media Coalition поддерживают следующие рекомендации из отчета, которые помогут сделать использование городских средств, выделяемых на рекламу и пропаганду, более справедливым:

• Наймите штатного посредника для обеспечения эффективности и оптимизации расходов на рекламу.. Связующее звено будет работать с департаментами города над тем, как повысить эффективность их расходов. Они будут делать это, предоставляя департаментам ресурсы, чтобы им было легче размещать рекламу в общественных медиа, и выстраивая прочные отношения с директорами по маркетингу каждого городского агентства, которые размещают рекламу в торговых точках и общаются с различными рекламными агентствами. 
• Внедрить требования к отчетности. Требования к отчетности от департаментов и сторонних поставщиков должны гарантировать, что мы знаем, что деньги наших налогоплательщиков расходуются правильно, и показать городу, как он может вносить улучшения на основе данных. Эта подотчетность также поможет оптимизировать рекламную программу, решая большую проблему, упомянутую в отчете. 
• Разработать каталог СМИ, ориентированных на сообщество. В Нью-Йорке Управление этнических и общественных СМИ мэрии установило требования к кандидатам для включения в городской список.

«Слабая местная и этническая медиа-экосистема влияет на нашу демократию и наносит вред сообществам, что приводит к росту коррупции, снижению участия граждан, росту дезинформации и еще большему отчуждению», сказала Майя Чупкова, менеджер программы «Медиа и демократия» в California Common Cause. «Я рад видеть, что Сан-Франциско осознает важность укрепления своей местной новостной экосистемы. Во многих случаях общественные СМИ заслужили доверие своих сообществ, освещая вопросы, которые часто упускают из виду более крупные СМИ. Если правительственные департаменты в Сан-Франциско серьезно рассмотрят широкий спектр местных и гиперлокальных новостных изданий для своей рекламы, это может укрепить такие каналы — и, поддерживая местные новости, также поддержать демократию».

Нью-Йорк уже внедрил эту политику, и она принесла огромные выгоды. В свой первый финансовый год городские агентства профинансировали более 220 общественных СМИ менее чем за $10 миллионов, что в общей сложности составило почти 84% от общего объема закупок печатной и цифровой рекламы городскими агентствами. В Сиэтле есть штатный сотрудник, который работает с этническими СМИ и городскими департаментами по рекламным кампаниям, а Чикаго также принял аналогичную программу в Нью-Йорке. План Сан-Франциско включает применение того, что уже сработало в других местах, и то, как город может сделать это лучше.

Рекламный план включает поддержку со стороны факультета журналистики Университета штата Сан-Франциско, который будет выступать в качестве независимого местного наблюдателя программы. SF State Journalism поможет связать сотрудников города и директоров по маркетингу с этническими и общественными СМИ, помогая максимизировать влияние городских расходов, делая общую программу более эффективной и действенной. Программа смоделирована по образцу Advertising Boost Initiative в Нью-Йорке, где Высшая школа журналистики Крейга Ньюмарка в Городском университете Нью-Йорка выступает в качестве наблюдателя и посредника. 

«Этнические и общественные СМИ являются важными голосами для своих читателей и сообществ», — сказал Джесси Гарнье, заведующий кафедрой журналистики Университета штата Сан-Франциско. «Объединение местных издателей с новыми источниками доходов укрепляет нашу медийную экосистему, помогая преодолеть огромные различия в финансировании и ресурсах, которые существовали десятилетиями. Мы полны энергии для работы с городом, этническими и многоязычными СМИ и местными издателями сообщества для выполнения рекомендаций из отчета. Это должно помочь гарантировать, что городские сообщения о программах дойдут до всех жителей во всех сообществах через известные и надежные каналы».

Полный отчет можно прочитать здесь.