Ang mga natuklasan ay nagpapakita ng agarang pangangailangan na mamuhunan sa komunidad, etnikong media 

SAN FRANCISCO – Ngayon, inihayag ng Lungsod at County ng San Francisco ang plano nitong palakasin ang kaugnayan nito at mamuhunan sa mga publisher ng komunidad at ethnic media. Ang plano, kasama sa a ulat na kinomisyon ng Superbisor ng San Francisco na si Matt Dorsey, ay binibigyang-diin ang halaga ng media na partikular sa komunidad sa pagdadala ng mahalagang impormasyon sa magkakaibang mga komunidad ng Lungsod. 

Nakatuon ang ulat sa kung magkano ang ginagastos ng Lungsod sa mga kampanya sa pag-advertise nito at kung saan napupunta ang paggastos na iyon, at nag-aalok ng mga rekomendasyon para sa kung paano nito mapapahusay ang abot nito sa iba't ibang pangkat ng wika at demograpiko sa pamamagitan ng pag-advertise sa media na partikular sa komunidad.

Kapansin-pansin, nalaman ng ulat na nabigo ang advertising ng Lungsod na maabot ang maraming komunidad dahil karamihan sa mga ethnic at lokal na media outlet ng San Francisco ay hindi napapansin. Sa 92 lokal at etnikong media outlet na natukoy, ang Lungsod ay nag-advertise sa pito lamang.

"Ang demokrasya ay hindi maaaring umiral nang walang malakas na independiyenteng pamamahayag, at ang pamamahayag ay hindi maaaring maging malakas o independiyenteng walang umuunlad na komunidad at mga saksakan ng balitang nakabatay sa kapitbahayan," sabi Superbisor Matt Dorsey. “Kung sineseryoso ng San Francisco ang pangako nitong suportahan ang ating magkakaibang mga komunidad, ang suporta para sa community-based na pamamahayag ay dapat na isang pangmatagalang bahagi nito. Ang ulat ng Badyet at Pambatasang Manunuri ngayong araw ay isang mahalagang unang hakbang na tutulong na ipaalam ang mga kinakailangang pagbabago at pagpapahusay na maaaring gawin ng ating Lungsod upang matiyak na ang mga dolyar nito sa pag-advertise ay hindi lamang naaabot sa kanilang hinahangad na mga madla, ngunit mas pantay na sumusuporta sa maraming magkakaibang mga pananaw at tinig ng isang masigla. Kinakailangan ng Fourth Estate. Nagpapasalamat ako sa BLA para sa kanilang mahusay na gawain sa ulat na ito, at sa koponan sa California Common Cause para sa kanilang pakikipagtulungan sa pagsisikap na ito.” 

Ang lahat ng San Francisco ay nangangailangan at karapat-dapat sa maaasahang impormasyon tungkol sa mga problemang nakakaapekto sa kanilang pang-araw-araw na buhay at sa mga solusyong iminumungkahi ng Lungsod. Sa kasalukuyang imprastraktura ng media, maraming komunidad ang madalas na naiiwan. Ang ulat, na isinulat ng San Francisco Budget and Legislative Analyst's Office, ay nagpapakita ng agarang pangangailangan para sa Lungsod na mamuhunan sa independiyenteng media na tukoy sa komunidad. Ang ulat ay nagbibigay din ng mga rekomendasyon kung paano madaragdagan ng Lungsod ang bilang ng mga nagtitinda ng pamayanan at etnikong media na ginagamit ng mga departamento ng Lungsod.

Kapag ang lokal na media ng komunidad ay kasama sa outreach ng pamahalaan, sila ay binibigyang kapangyarihan na magpasa ng mahahalagang impormasyon tungkol sa mga programa at serbisyo ng Lungsod sa kanilang mga madla, na marami sa kanila ay hindi nagbabasa ng mainstream, English-only outlet.

Ang mga lokal na organisasyon ng balita sa buong bansa ay kasalukuyang nahihirapan o nasa bingit ng pagbagsak, na inaalis sa mga residente ang kritikal na impormasyon na kailangan nila upang manatiling konektado sa kanilang mga komunidad. Sa kasaysayan, hindi binibigyang-priyoridad ng mga kagawaran ng gobyerno ang pagbibigay ng mga kontrata sa advertising sa mga lokal at etnikong media outlet, lalo na sa mga mas maliliit na independyente. Sinusuportahan ng data mula sa ulat na ito ang trend na ito. 

"Nakita namin kung paano nagdusa ang mga komunidad na pinakamapanganib para sa Covid dahil wala silang access sa direkta, maaasahang impormasyon dahil sa mga hadlang sa ekonomiya, wika, at panlipunan. Kabilang dito ang mga matatanda, hindi nagsasalita ng Ingles, mahihirap sa ekonomiya, at walang tirahan na mga komunidad,” sabi Michael Yamashita, publisher ng Bay Area Reporter, legacy LGBTQ community newspaper at website ng San Francisco. "Nang tumaas ang impeksiyon ng Mpox sa komunidad ng mga bakla, ang mga patalastas mula sa Department of Public Health na nakadirekta sa aming mga mambabasa ay nakatulong upang turuan ang publiko kung paano humingi ng paggamot at manatiling malusog, na pinipigilan ang pagkalat ng virus sa ibang mga komunidad."

Ipinapakita ng pananaliksik na ang kakulangan ng suporta para sa lokal na balita ay nag-aambag sa pagtaas ng polarisasyon sa pulitika, katiwalian sa pulitika, at pagkalat ng maling impormasyon. Ang mga ethnic media outlet ay kinikilala ng United States Census Bureau bilang mga pinagkakatiwalaang messenger para sa pakikipag-ugnayan sa milyun-milyong "mahirap abutin" na mga imigrante at mga komunidad ng kulay. Ipinapakita rin ng pananaliksik na ang mga madla sa United States ay mas malamang na magtiwala sa lokal na balita kaysa sa pambansang balita. 

Ang California Common Cause at ang Bay Area Independent Community Media Coalition ay sumusuporta sa mga sumusunod na rekomendasyon mula sa ulat na makakatulong na gawing mas pantay ang paggamit ng Lungsod ng advertising at outreach dollars:

• Mag-hire ng full-time na pakikipag-ugnayan upang matiyak ang kahusayan at pag-streamline ng paggasta sa advertising. Makikipagtulungan ang liaison sa mga departamento ng Lungsod kung paano magiging mas epektibo sa kanilang paggasta. Gagawin nila ito sa pamamagitan ng paggawa ng mga mapagkukunan na magagamit sa mga departamento upang madali para sa kanila na maglagay ng mga ad sa media na partikular sa komunidad at sa pamamagitan ng pagbuo ng matibay na relasyon sa mga direktor ng marketing ng bawat ahensya ng lungsod — na naglalagay ng mga ad sa mga outlet at nakikipag-ugnayan sa iba't ibang ahensya ng advertising. 
• Ipatupad ang mga kinakailangan sa pag-uulat. Ang mga kinakailangan sa pag-uulat mula sa mga departamento at mga third party na vendor ay dapat matiyak na alam natin na ang ating mga dolyar ng nagbabayad ng buwis ay ginagastos nang maayos, at ipakita sa Lungsod kung paano ito makakagawa ng mga pagpapabuti batay sa data. Ang pananagutan na ito ay makakatulong din sa pag-streamline ng programa sa advertising, paglutas ng isang malaking isyu na binanggit sa ulat. 
• Bumuo ng isang direktoryo ng mga media outlet na partikular sa komunidad. Sa New York City, itinatag ng Mayor's Office of Ethnic and Community Media ang mga kinakailangan sa pagiging karapat-dapat para maisama sa listahan ng lungsod.

"Ang isang mahinang lokal at etnikong media ecosystem ay nakakaapekto sa ating demokrasya at nakakapinsala sa mga komunidad, na humahantong sa mas maraming katiwalian, mas kaunting partisipasyon ng mamamayan, mas maraming maling impormasyon, at higit pang alienation," sabi ni Maya Chupkov, Media & Democracy Program Manager sa California Common Cause. “Natutuwa akong makitang kinikilala ng San Francisco ang kahalagahan ng pagpapalakas ng local news ecosystem nito. Sa maraming mga kaso, ang media na partikular sa komunidad ay nakabuo ng tiwala ng kanilang mga komunidad sa pamamagitan ng pagko-cover sa mga isyu na madalas hindi nakuha ng mas malaking media. Ang pagkakaroon ng mga kagawaran ng gobyerno sa San Francisco na seryosong isaalang-alang ang isang malawak na hanay ng mga lokal at hyperlocal na mga publikasyon ng balita para sa kanilang pag-advertise ay maaaring palakasin ang mga naturang outlet—at, sa pamamagitan ng pagpapanatili ng lokal na balita, sinusuportahan din ang demokrasya."

Ipinatupad na ng New York City ang patakarang ito at mayroon itong malalim na benepisyo. Sa unang taon ng pananalapi nito, pinondohan ng mga ahensya ng lungsod ang mahigit 220 community media outlet sa mas mababa sa $10 milyon, na may kabuuang halos 84% ng kabuuang pagbili ng print at digital ad ng mga ahensya ng lungsod. Ang Seattle ay may full-time na kawani na nagtatrabaho sa mga ethnic media at mga departamento ng lungsod sa mga kampanya sa advertising, at ang Chicago ay nagpasa din ng katulad na programa sa New York. Kasama sa plano ng San Francisco ang paglalapat kung ano ang nagtrabaho na sa ibang lugar at kung paano ito magagawa ng lungsod nang mas mahusay.

Kasama sa plano sa advertising ang suporta mula sa San Francisco State University Journalism Department, na magsisilbing independiyenteng lokal na monitor ng programa. Ang SF State Journalism ay tutulong na ikonekta ang mga kawani ng lungsod at mga direktor ng marketing sa mga ethnic at community media outlet, na tumutulong na i-maximize ang epekto ng paggasta sa lungsod habang ginagawang mas epektibo at mahusay ang pangkalahatang programa. Ang programa ay ginawa mula sa Advertising Boost Initiative sa New York City, kung saan ang Craig Newmark Graduate School of Journalism sa City University of New York ay nagsisilbing monitor at tagapamagitan. 

"Ang ethnic at community media ay mahahalagang boses para sa kanilang mga mambabasa at komunidad," sabi Jesse Garnier, Tagapangulo ng San Francisco State University Journalism Department. “Ang pag-uugnay sa mga lokal na publisher sa mga bagong stream ng kita ay nagpapalakas sa aming media ecosystem habang tumutulong na malampasan ang malaking pagkakaiba sa pagpopondo at mga mapagkukunan na umiral nang mga dekada. Kami ay masigasig na makipagtulungan sa lungsod, etniko at maraming wikang media outlet, at mga lokal na publisher ng komunidad upang magsagawa ng mga rekomendasyon mula sa ulat. Ito ay dapat makatulong na matiyak na ang pagmemensahe ng lungsod sa mga programa ay makakarating sa lahat ng residente, sa lahat ng komunidad, sa pamamagitan ng mga kilala at pinagkakatiwalaang outlet.”

Basahin ang buong ulat dito.