调查结果显示，迫切需要投资社区和少数民族媒体 

旧金山 – 今天，旧金山市和县宣布了加强与社区出版商和少数民族媒体关系并投资的计划。该计划包含在 报告 由旧金山市监事马特·多西 (Matt Dorsey) 委托，强调社区媒体在向该市不同社区传递重要信息方面的价值。 

该报告重点关注了市政府在广告宣传活动上的投入金额和花销，并提出了如何通过在社区特定媒体上投放广告来扩大其对不同语言群体和人口统计数据的影响力的建议。

值得注意的是，报告发现，由于旧金山大多数少数族裔和地方媒体都被忽视，市政府的广告未能覆盖许多社区。在确定的 92 家地方和少数族裔媒体中，市政府仅在 7 家媒体上投放广告。

“没有强大的独立新闻业，民主就不可能存在；没有蓬勃发展的社区和邻里新闻机构，新闻业就不可能强大或独立。” 主管 Matt Dorsey。“如果旧金山认真履行支持多元化社区的承诺，那么对社区新闻的支持必须成为其中的持久组成部分。今天的预算和立法分析师报告是重要的第一步，它将有助于指导我们城市可以采取的必要变革和改进，以确保其广告费用不仅能到达目标受众，而且能更公平地支持充满活力的第四等级所需的多种不同观点和声音。我感谢 BLA 为这份报告所做的出色工作，也感谢加州共同事业团队在这项工作中的合作。” 

所有旧金山人都需要并应获得有关影响他们日常生活的问题以及该市提出的解决方案的可靠信息。在当前的媒体基础设施下，许多社区往往被忽略。 该报告由旧金山预算和立法分析办公室撰写，表明该市迫切需要投资独立的社区媒体。该报告还就该市如何增加市各部门使用的社区和少数民族媒体供应商的数量提出了建议。

当当地社区媒体参与到政府宣传活动中时，他们就有权向受众传递有关城市计划和服务的重要信息，而其中许多人并不阅读主流的、仅限英语的媒体。

全国各地的地方新闻机构目前都在苦苦挣扎或濒临倒闭，剥夺了居民与社区保持联系所需的关键信息。从历史上看，政府部门并没有优先将广告合同授予地方和少数民族媒体，尤其是规模较小的独立媒体。本报告中的数据支持了这一趋势。 

“我们看到，最容易感染新冠病毒的社区遭受了多大的损失，因为他们由于经济、语言和社会障碍无法获得直接、可靠的信息。这包括老年人、不会说英语、经济条件较差和无家可归的社区，” 迈克尔·山下 (Michael Yamashita) 是《湾区记者》的出版商，该报是旧金山的传统 LGBTQ 社区报纸和网站。 “当 Mpox 感染在同性恋群体中不断增加时，公共卫生部针对我们的读者发布的广告有助于教育公众如何寻求治疗和保持健康，阻止病毒传播到其他社区。”

研究表明，缺乏对地方新闻的支持会导致政治两极分化、政治腐败和错误信息的传播。美国人口普查局认为少数族裔媒体是与数百万“难以接触”的移民和有色人种社区进行沟通的可靠信息传递者。研究还表明，美国观众更可能信任地方新闻而不是全国性新闻。 

加州共同事业和湾区独立社区媒体联盟支持该报告中的以下建议，这些建议将有助于使该市更加公平地使用广告和推广资金：

• 聘请全职联络员以确保广告支出的效率和精简。联络员将与市政府各部门合作，研究如何更有效地利用支出。他们将通过向各部门提供资源，使他们能够轻松地在社区特定媒体上投放广告，并与每个城市机构的营销总监建立牢固的关系（营销总监负责在网点投放广告并与各种广告代理商沟通）。 
• 落实报告要求。 各部门和第三方供应商的报告要求应确保我们知道纳税人的钱花得物有所值，并向市政府展示如何根据数据做出改进。这种问责制还将有助于简化广告计划，解决报告中提到的一个大问题。 
• 建立社区特定媒体渠道目录在纽约市，市长种族及社区媒体办公室制定了列入该市名单的资格要求。

“薄弱的本地和少数民族媒体生态系统影响我们的民主并损害社区，导致更多的腐败、更少的公民参与、更多的错误信息，甚至更多的疏离，” 加州共同事业组织媒体与民主项目经理玛雅·丘普科夫 (Maya Chupkov) 说道。 “我很高兴看到旧金山认识到加强当地新闻生态系统的重要性。在许多情况下，社区媒体通过报道大型媒体经常忽略的问题，赢得了社区的信任。让旧金山的政府部门认真考虑在各种当地和超当地新闻出版物上投放广告，可以加强这些媒体的影响力，而且，通过维持当地新闻，还可以支持民主。”

纽约市已经实施了这项政策，并取得了巨大的效益。在第一个财政年度，市政府机构以不到 $1000 万美元的资金资助了 220 多个社区媒体，占市政府机构印刷和数字广告购买总额的近 84%。西雅图有一名全职工作人员与少数族裔媒体和市政府部门合作开展广告活动，芝加哥也通过了与纽约类似的计划。旧金山的计划包括应用其他地方已经奏效的方法以及如何做得更好。

广告计划得到了旧金山州立大学新闻系的支持，该系将作为该项目的独立本地监督机构。旧金山州立大学新闻系将帮助市政府工作人员和营销主管与少数民族和社区媒体建立联系，帮助最大限度地发挥市政府支出的影响，同时提高整个计划的有效性和效率。该计划以纽约市的广告促进计划为蓝本，纽约市立大学克雷格·纽马克新闻研究生院担任监督机构和中介机构。 

“少数族裔和社区媒体是其读者和社区的重要声音，” 旧金山州立大学新闻系主任 Jesse Garnier。“将本地出版商与新的收入来源联系起来可以加强我们的媒体生态系统，同时有助于克服数十年来存在的巨大资金和资源差距。我们积极与城市、少数民族和多语种媒体以及当地社区出版商合作，执行报告中的建议。这将有助于确保城市关于项目的信息通过知名和值得信赖的渠道传达给所有社区的所有居民。”

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